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罗森中国店启示便利店既不是ld

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作者系联商高级顾问团主任、上海商学院教授周勇

本文仅代表作者个人观点,禁止转载!

年1月18日傍晚,罗森(中国)投资有限公司将在上海浦东东郊宾馆举行“中国罗森店达成庆典”。去年6月7日,“罗森华东店达成庆典”也在此举办。回顾中国罗森的发展历程,能引出很多值得行业思考的问题。

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师傅级便利公司

罗森牛奶小店始于80年前;日本罗森始于44年前;上海“华联罗森”创办于23年前。

年,美国俄亥俄州罗森牛奶公司第一家店铺开业,公司标记为牛奶罐,旨在“将最难保存的牛奶以新鲜的状态送到顾客手中”,向顾客传递“安心安全”的信息。

年,日本从美国取得特许加盟经营许可,日本第一家罗森店开业。

年2月成立“上海华联罗森有限公司”,因为与上海华联集团(后被整合至百联集团旗下)合资,所以当时称为“华联罗森”。

年5月,罗森(中国)投资有限公司在上海成立,注册资本:万元人民币,法定代表:三宅示修,企业类型:有限责任公司(外国法人独资),上海市工商局注册          

怎么做成“五好事业”

罗森作为“师傅级”便利公司,虽然在年就已经走出上海,但在年之前,其发展区域主要集中在上海。起飞跑道特别长,起飞时间长达17年。

我认为主要原因有三点:一是日本企业做事谨慎;二是在前17年中,产权关系多次变动导致经营方针不稳定;三是受制于同行快速发展等外部环境。

与罗森同时代的上海本土便利店主要有4家:“可的”(.1成立,年被农工商超市集团收购,并入“好德”)、“快客”(.11成立,.9.18联华快客翻牌为“快客”)、“良友”(.9成立)、“”(.6成立,年春节前改为“光明”,后又改为“光明里”,年并入“良友”,属于光明食品集团)。

年又增加了“好德”“喜士多”“21世纪”三家。好德经过三年发展门店规模达到了家,年又收购了可的,门店规模迅速扩张。喜士多发展并不快,目前门店数不到家。21世纪年被“美亚”收购,年倒闭。

这几家新生的便利公司你争我夺抢占地盘,也迫使联华超市旗下的快客便利加快了发展速度。结果,罗森便利不少门店被挤压在内资便利店中间,发展严重受阻。

年上海人均GDP突破美元,按照便利店发展的一般规律,由于消费者更

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